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Show EL SOL 14 — august 24-30, 2006 — EI Sol iA donde se dirige la television en espanol en EEUU? Por ISTRA PACHECO la empresa con la que busca tener el camino libre para negociar su pro- Associated Press MEXICO — Son _ poderosas, deseadas y ambiciosas. Por mucho tiempo formaron una pareja sélida que buscaba acaparar un negocio muy lucrativo. Pero a medida que avanzaba su relacién, comenzaron las intrigas y se acumularon rencores que les dejaron heridas profundas. Esto no es la promocién de una dente ejecutivo de Televisa, dijo en junio a analistas financieros que el canal usara su “experiencia, contenido y capital” para convertirse en “el lider en entretenimiento e informacio6n en el mercado hispano de Estados Unidos", aunque todavia no telenovela. Es la historia de Televisa y Univision, que estan en guerra, lo esta claro cémo lo haran. Los latinos son la minoria mas que Telemundo —hasta hace poco relegado a un papel de reparto— aprovecha para adelantar sus estrategias, plantar su bandera y conquistar el tan preciado coraz6n de los televidentes. Esta trama mantiene una nube de grande y de mas rapido crecimiento en Estados Unidos. Datos del Censo incertidumbre sobre el futuro de la television dirigida a los hispanos en Estados Unidos, quienes se pregun- tan jy ahora qué? El giro definitivo fue cuando — contra todos los prondésticos— los duefios de Univisién vendieron la } gramaciOn con otros interesados en Estados Unidos. Alfonso de Angoitia, vice presi- empresa a un consorcio cuya figura més notoria es el magnate Haim Saban, en lugar de optar por Televisa, su principal proveedor de contenido y que ya poseia el 11% de sus acciones. “No hay forma de que estos cam- bios signifiquen nuestro fin en la television para los latinos en Estados Unidos. Creo que tenemos otras opciones y vamos a explorarlas", sefal6 una alta ejecutiva de Televisa, bajo condicién de anonimato. Tras 2000 indican que hay mas de 35 millones de hispanos viviendo en Estados Unidos, lo que equivale a un 14% de la poblacién nacional. “El mercado hispano es un mercado en constante crecimiento, es un mercado muy-valioso y ni Televisa lo va a perder, ni a Univision le conviene perderlo", declar6é en entrevista con AP Monica Gutiérrez, doc- tora en comunicacion audiovisual y profesora de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de Monterrey. Analistas estiman que el préximo afio los anunciantes invertiran 1.400 millones de. ddlares en publicidad dentro de los canales hispanos, lo que significa un incremento de 10% en comparaci6n con el afio pasado. Don Browne, presidente Telemundo, la segunda cadena de en espafiol en de mayor audiencia Estados Unidos, coincide en que la . nicado diciendo estar “decepcionada” con Univision, anuncié que venderia sus acciones por su cuenta, conquista de los hogares hispanos continuara en ascenso. “Yo creo que el futuro de la televisiOn hispana es grandioso", manifest6 en entrevista telefénica con la P. y present6 una demanda en contra de “Nada subraya eso como el hecho conocerse la decisién sobre la venta, la cadena mexicana emiti6 un comu- F Gregory Bull / AP Los actores Beatriz Moreno y Rodrigo Tejeda, atras, repasan una escena junto a los guionistas en el plat de que Univision fue vendida por 13.000 millones de délares y yo creo que eso demuestra cudn importante es la television en espafiol", afirmé. Ningtin funcionario de Univisién accedié a hablar para este reportaje. Lo que se puede predecir sobre los cambios y el desenlace de la historia es que el televidente comenzara a notar imagenes complementa lo que se ve en la pan- con la cadena NBC: vamos a adaptar varias de nuestras novelas para que se transmitan por NBC, incluyendo unidad que en este mismo momento y terceras generaciones, con otros intereses, gustos y mas asimilados a la cultura del pais. No se prevé que los programas que ya dan buenos resultados como Sdbado Gigante o los de tertulias ("talk shows") vayan a desaparecer. Las telenovelas continuarén siendo la punta de lanza, coinciden todos los entrevistados. esta adaptando los guiones de espafiol a inglés", reveld el presidente de Telemundo, quien también “culebrones” contintian atrayendo la mayor cantidad de televidentes en el Unidos Unit", a programas “Medium” y Televisa se presentan en mas de 50 paises en los cinco continentes, en lugares tan distantes como China, mercado anglosajén: recientemente la cadena ABC anuncid que “Ugly Betty", la versién en inglés de la novela colombiana “Betty la fea", se transmitira los jueves, el dia de mayor audiencia y mato fue adaptado, es indudable que son producidas en América Latina. Por ejemplo las novelas mexicanas sabor hispano. queda alli. tienen Las cadenas hispanas también tienen la aspiracion de adentrarse en el mundo cibernético. Telemundo firm6 recientemente un acuerdo de colaboracion con la empresa Yahoo!, para proveerle contenido sobre sus Estados Rambaut, ex asesor de Univision y consultor privado en la prensa hispana. Es tanta la influencia de estas historias, que su formato es cada vez - mds copiado por las cadenas esta- afio, independientemente de sus viejos lazos con Univision, que hasta ahora se lo impiden. Si en los proximos capitulos de aunque el “Grey’a Anatomy". Aunque el for- en Televisa por su parte esta luchan- do en los tribunales para poder transmitir su contenido en su pagina de internet, a partir de diciembre de este diendo previo a su programa acogida y ~ esta cadena de intrigas Televisa y Univision no llegan a un acuerdo satisfactorio para ambas partes, la cade- lo que mas audiencia consigue y lo que mas eficiente resulta en términos de costo y venta, en especial, cuando buena retroalimenta inicid un programa de cursos especializados para formar escritores de telenovelas. Mas indicios de que el concepto de la programacion latina esta inva- Nigeria y Uzbekistan. “La novela es Unidos, se producen en pesos y se venden en délares", sefialé Julio que — Don Browne presidente de Telemundo, la segunda cadena en espanol de mayor audiencia en Estados Unidos No importa cudn horario estelar. El mejor ejemplo: la semana del 23 de julio “La fea mas bella” vencid interactiva "Ya hemos firmado un acuerdo con la cadena NBC: vamos a adaptar varias de nuestras novelas para que se transmiten por NBC, incluyendo en su senal de cable”. repetitivos o predecibles sean, los “Making a Music Star", entre otros. En la actualidad las novelas de Gregory Bull / AP atraen al publico joven. “Ya hemos firmado un acuerdo en su sefial de cable. Tenemos una los inmigrantes con poco tiempo en Estados Unidos como a las segundas asegura que tiene un equipo de personas produciendo contenido original para su pagina mas depuradas, exploraran temas que apelen tanto a Browne dounidenses, ya que sus series melodramaticas, llamadas “soap operas", se han convertido en programas’ de cardcter vitalicio, lentos, que ya no habra un incremento en la produccidn de contenido original y se en Estados como “The El Mnentae de television Sergio Jimnez, al frente, revisa una escena con los actores de la telenovela "La fea mas bella" el 16 de agosto en los estudios de Televisa en la ciudad de México. de la telenovela “Heridas de Amor” , el 16 de agosto en estudios de Televisa en la ciudad de México. més exitoso la historia Ilevaraé impregnando el Pero, el asunto no artistas, su programacion y chismes na mexicana tiene varias opciones: empezar a negociar con Telemundo, segtin Browne eso no esta proyectado; reunir nuevamente el apoyo que habia logrado de inversionistas estadounidenses y abrir su propia cadena; o colaborar con algtin tercero, que podria ser un personaje sorpresa. Esas posibilidades son cuesta arri- ba y presentan retos dificiles de superar, por lo que muchos expertos entienden que la cadena mexicana terminara haciendo las paces con Univisi6n. Al final, el ambiente de competencia y la ambicién entre las cadenas por convertirse en la mas querida debera redundar en gratificaciones para los televidentes que verdn mejorias en la programaci6n y para sobre los que pasa detras de las su beneplacito, continuara siendo en camaras. espafiol. |